Diciembre 2 de 2008
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Edición Digital No 12 - 2008 -
El costoso rol comercial y social de un deportista producto
RESUMEN

Por estos días MARION JONES (foto) intenta reconstruir su vida. La otrora reina del atletismo y modelo de persuasión de marcas líderes del mercado del deporte, vive el 'castigo' de la sociedad americana que 'juega a la hipocresía' cuando descubre que sus iconos no riman con su estilo, espacio y ámbito cultural. En 2000 era el auditorio que rendía al unísono reverencia a la mejor atleta del planeta y la deportista mejor pagada del mundo, 72.000 euros por carrera. El 'efecto olvido' pareciera el castigo para quien admitió que se mantuvo por años en el podio ayudada de sustancias médicas prohibidas. En sus mejores tiempos era el rostro de marketing de la NIKE. La fortuna económica personal era incalculable. Hoy, está arruinada. Vende sus pertenencias para poder sobrevivir. En el verano de 2000, una bella joven morena arropada con la bandera de su país, mostraba al mundo uno de los triunfos de mayor impacto mediático en la industria del deporte. Era el momento más importante en la vida de Marion Jones. La estadounidense era exaltada al título de Reina de los Juegos de SYDNEY luego de conquistar tres medallas de oro y dos de bronce en carreras de pista y campo del campeonato de atletismo olímpico.
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