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RESUMEN
El NEGOCIO DEL DEPORTE es y ha sido desde siempre
diferente. La razón, es, por naturaleza, interdisciplinario.
En su estadio 'juegan' todas las principales disciplinas
del mundo de la empresa: gestión, dirección, marketing,
finanzas, tecnologías de la información, administración,
economía, asuntos legales…Y más…
SCOTT
R. ROSNER y KENNETH L. SHROPSHIRE son dos escritores con una
visión crítica y real acerca del comportamiento
del DEPORTE como producto en los mercados del entretenimiento
desde la visión consumo. En THE BUSINESS OF SPORT, de
Editorial Jones and Bartlett, plantean que en prácticamente
todo el NEGOCIO DEL DEPORTE, los actores deberán cooperar
para conseguir ser rentables. Hace muchos años, cuando
empezaron a aparecer los deportes de equipo, se pasaba un sombrero
entre los espectadores para recaudar dinero. Un porcentaje de
lo recaudado se distribuía entre los embarrados y sudorosos
jugadores de los dos equipos, y al hombre (casi siempre era
un hombre) que organizaba el espectáculo le correspondía
un porcentaje mayor. A todos les interesaba que el pastel a
repartir fuese lo más grande posible, pero aunque cooperasen
para conseguir la máxima audiencia en el campo competían
despiadadamente para lograr la victoria. Después del
partido todos volvían a sus casas y a sus trabajos...
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