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RESUMEN
Las
franquicias de las Grandes Ligas de Estados Unidos se han dado
cuenta del importante poder adquisitivo del consumidor hispano.
Los 44 millones superarán los 900.000 millones de dólares
para este 2008. El 52 por ciento de los consumidores de origen
latino tiene 35 años o menos.
En abril de 2007, DERRICK HALL citó a su oficina a todo
su directorio de marketing. El dinámico presidente la
franquicia de béisbol profesional del holding MLB, los
Diamantes de Arizona, estaba impresionado con las cifras que
revelaba el reciente estudio de la Asociación de Agencias
de Publicidad Hispanas (AHAA), sobre la dinámica de consumo
de los inmigrantes que llegaron a Estados Unidos en busca de
oportunidades y que ha superado ya en el gasto a familias de
otro origen en varias industrias de consumo como recreación,
deporte, alimentos, ropa, salud y productos de belleza, productos
para infantes, cámaras digitales, telefonía de
larga distancia y teléfonos móvil. "Hay que
reinventar nuestro portafolio de producto con estrategias de
persuasión hacia este mercado. Esta es una inversión
que debemos hacer para tener más seguidores jóvenes".
Un mes después, la campaña de motivación
comenzaba con la transmisión de 50 juegos en español,
la contratación de más personal bilingüe
y la instalación de anuncios en español dentro
del estadio.
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