El deporte es hoy el gran referente nuestra sociedad. Para los
medios de comunicación, una fuente de alta audiencia.
Para los dirigentes políticos, argumento de sus discursos.
Gobiernos de todas las latitudes lo utilizan para ganar sintonía
social. Mientras que las empresas compiten por invertir y ganar
mercado tras su notorio efecto mediático.
Este nuevo orden económico es una dinámica que
obliga a las organizaciones del deporte a transformar sus estructuras
en agresivas unidades de visión global para competir
con éxito en un mercado cada día más exigente
por la avanzada tecnológica que coloca al consumidor
en el escenario preferencial del 'universo instantáneo'
de la información. Consecuente con esta realidad, y como
cualquiera unidad de producción, deberán adaptar
sus modelos de negocio a las tendencias de la moda y los nuevos
enfoques de marketing para 'saltar' de los escenarios de competencia
a las grandes plataformas de consumo, con el nombre de marcas
antes que clubes, ligas o federaciones.
CONTENIDO
Los
actores de la industria
Las
formas del producto
Los
mercados del producto deporte
La
estructura de una empresa del entretenimiento
El
modelo organizacional de la industria
El
portafolio de producto deporte
Core
business y factores críticos de la gerencia
La
planificación estratégica de una empresa deporte
¿Cómo
jugar a la planificación estratégica para
sobrevivir? .
El marketing deportivo como estrategia de comunicación
El plan de marketing
La MARCA y su comportamiento en los mercados de consumo
MARCA alta competencia en el mercado
La 'Guerra de Marca' por las estrellas del deporte
La estrecha relación MARCA, MARKETING y producto
DEPORTE
MARCA, entre el producto funcional
y el producto imaginario
La estrecha relación Producto deporte y Marca
País
La rehabilitación de la MARCA
tras el caos
El perfil de un gerente de MARCA en la industria del deporte
VOLUMEN:
70 páginas FORMATO: papel digital ESCRITORES: RALF STEVEN ORION, LONDRES
LUCKAS EMILIO ASCÁRRGA, NUEVA YORK
ROLFE HUGO BUITRAGO, BOGOTÁ
RAMÓN CABALLERO, MADRID
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Los
actores de la industria
