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deporte & negocios
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RESUMEN INFORME ACADÉMICO
¿Qué es el mercadeo? Si acudimos a la Real Academia Española (RAE) nos lo enseña como "el conjunto de operaciones por las que ha de pasar una mercancía desde el productor al consumidor". Y nos amplía con la interpretación del vocablo MÁRQUETIN, quiere decir, la adaptación gráfica propuesta para la voz inglesa MARKETING, o el conjunto de estrategias empleadas para la comercialización de un producto y para estimular su demanda. "Aunque, por su extensión, se admite el uso del anglicismo adaptado, se recomienda usar con preferencia la voz española MERCADOTECNIA". La guía de español urgente de la Agencia EFE, sugiere hispanizar el término como lo plantea la RAE. Y su plural, invariable: los márquetin. Ya en aplicación en la industria del deporte, lo podemos citar como la herramienta que nos permite planificar con menos riesgo y sin desperdicio de recursos y esfuerzos una ruta de persuasión de consumo de un producto o servicio. En efecto, el PLAN DE MERCADEO proporciona una visión clara del objetivo final y de lo que se quiere conseguir en el camino hacia la meta de resultados positivos en un mercado. Sin este mapa de ruta empresarial estaremos expuestos a chocar contra las turbulencias de los proceso productivos.
CONTENIDO DEL INSTRUCTIVO:
- ¿Qué es el mercadeo?
- MERCADEO = la satisfacción del cliente
- El CIRCUITO BÁSICO DE MERCADEO y su aplicación en el consumo del producto deporte.
- El producto deporte como beneficio:
. Conjunto de beneficios o de promesas de satisfacción.
- La esencia simbólica del mercadeo
- Producto deporte: entre el Conjunto Percibido y el Conjunto de Beneficios Esperados
- Comprender el negocio significa comprender la esencia de la demanda de consumo del 'producto deporte'
- El modelo de negocio producto deporte: la fábrica de producción
- Factores Críticos de Éxito (FCE) de las empresas del deporte
- El mercadeo estratégico como fuente persuasiva del 'producto deporte'
- El mercadeo táctico como fuente persuasiva del 'producto deporte'
- Segmentación Estratégica y Posicionamiento
- Claves para el armado y desarrollo de un PLAN DE MERCADEO
- Características y beneficios de un PLAN DE MERCADEO
- Pasos para la realización de un PLAN DE MERCADEO
- Integración dentro del Plan de MERCADEO del portafolio de producto
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