Edición global, Diciembre 2 de 2008
Informes, documentos

CONTENIDO INFORME ACADÉMICO - EDICIÓN DIGITAL No 10 -
INFORME ACADÉMICO
MARKETING y 'producto deporte'

RESUMEN

La clave del proceso de esta herramienta tiene que ver con lo que los consumidores perciben. No compramos productos. Compramos los beneficios que percibimos. LENOVO es uno de los patrocinadores de los JUEGOS OLÍMPICOS PEKÍN 2008. La Percepción del consumidor frente a la vitrina es que además de una computadora de alta tecnología de la marca asiática, está FUSIONADA a los JUEGOS OLÍMPICOS. Quiere decir, hay un significado sensorial de UNIVERSAL, MASIVO, BUENO, CALIDAD. O una fusión de símbolos de alta persuasión de consumo. O qué tiene ver ALONSO, HAMILTON Y SCHUMACHER y la pista de consumo del PRODUCTO FÓRMULA 1 sobre lo esperado y lo percibido? Mucho. PERCEPCIÓN es la capacidad de organizar los datos y la información que llega a través de los sentidos hasta crear un concepto sobre el PRODUCTO observado. Es la imagen mental que se forma como consecuencia de un proceso de selección, organización e interpretación de sensaciones. Cuando un consumidor se decide por una línea del PRODUCTO F1 (un móvil VODAFONE, un servicio financiero del BANCO SANTANDER o una pieza de la ropa italiana GURU que viste al español FERNANDO ALONSO), actúa en respuesta a una lluvia mediática de estímulos sobre la PERCEPCIÓN de calidad del producto que transmite el modelo deportivo desde la pista comercial del automovilismo. En efecto, desde el punto de vista del marketing, el PRODUCTO DEPORTE es un conjunto de beneficios o de promesas de satisfacción. La PROMESA es el escenario de marketing donde la MARCA no puede fallar.
CONTENIDO DEL INFORME ACADÉMICO
Una mirada al marketing deportivo
El marketing como estrategia de comunicación
Producto deporte, entre lo Estratégico y lo Táctico
Ideas para estructurar el Plan de marketing
La marca como componente clave del Plan
Claves para el armado y desarrollo del Plan
Características y beneficios del Plan de marketing
Pasos para el diseño del PLAN DE MARKETING
El rol de un directorio de marketing
El MARKETING de una marca deportiva
Descarga lectura completa del informe - Revista Digital No 10
Suscríbase a la fuente global de consulta de los ejecutivos del deporte

 

 

DEPORTE & NEGOCIOS