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RESUMEN
El objetivo de ROBERT HILL, un inquieto estudiante de la MANCHESTER
METROPOLITAN UNIVERSITY, de 'colar' como periodista en una de
las conferencias de prensa de MARÍA SHARAPOVA en el Abierto
de WIMBLEDON de 2004, era lograr al menos una palabra de la
bella rusa para enriquecer su tesis de grado. Y lo consiguió.
Aunque su pregunta levantó 'risa burlona' en casi todo
el auditorio de comunicadores, para él, era el cierre
de oro de un trabajo de campo que durante un año
lo mantuvo ocupado en estadios de Europa y Norteamérica.
¿A qué huele MARÍA? Con su sensual
sonrisa, la estrella contestó: a SHARAPOVA. Cinco
meses más tarde, la fragancia de la modelo del tenis
con el aroma de mandarina dulce y distribuida por PARLUX
FRAGRANCES INC, inundaba las tiendas de los cinco continentes.
Y el osado HILL recibía el grado en SPORTS AND MANAGEMENT
y su tesis exaltada a una de las fuentes de consulta más
importantes de la literatura universal sobre el MARKETING
OLFATIVO, una técnica comercial para llegar a lo
profundo del cerebro del consumidor. En
efecto, los mercados del PRODUCTO DEPORTE son un laboratorio
para ampliar el más primitivo de todos los sentidos:
el OLFATO, 'prenda' tan desarrollado que puede distinguir
entre diez mil olores distintos...
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