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Una
aproximación a las claves para la creación y gestión
de las marcas personales de los Atletas Top en los nuevos escenarios
de consumo de los mercados del entretenimiento…
PLANTEAMIENTO
¿Qué convierte los nombres de NADAL, BECKHAM,
LEBRON JAMES, WOODS, ALONSO, SHARAPOVA o BRYANT en símbolos
de admiración, agrado y respeto para la sociedad de consumo?
A simple observación podríamos responder que por
su activo rol protagónico en los estadios del entretenimiento.
Pero más allá, son personas destacadas que construyen
valor en sus MARCAS PERSONALES por hacer parte de la materia
prima de los procesos de producción del 'producto
deporte' hasta elevar su imagen a un icono que representa
la diferencia entre el éxito y el fracaso a la hora de
alcanzar las aspiraciones y metas individuales. AMERICUS REED,
catedrático de marketing de la Escuela WHARTON de la
Universidad de Pennsylvania, define esta influencia como una
marca tan especial que consigue catalizar todos los elementos
imprescindibles del mundo fulgurante de fantasía y glamour.
"Cuando cruzas esa frontera y ganas masa crítica,
la curiosidad acerca del personaje, desde el punto de vista
de la marca, adquiere vida propia". LUKAS EMILIO ASCÁRRAGA,
de DEPORTE & NEGOCIOS NUEVA YORK, nos ofrece en el siguiente
documento una aproximación a las claves para la creación
y gestión de 'las marcas personales deportista producto'
en los nuevos escenarios de consumo de los mercados del entretenimiento.
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