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CONTENIDO PREMIUM 15
La longevidad comercial de un deportista olímpico
POR RALF STEVEN ORION, DEPORTE & NEGOCIOS LONDRES

"En el siglo XXI, los deportistas o personajes del mundo del entretenimiento con éxito serán aquellos que se consideren a sí mismos no sólo grandes jugadores, sino también una marca global, desarrollando además de acuerdos económicos actividades humanitarias que vayan más allá del terreno de juego…"

RESUMEN

¿Qué diferencia a TIGER WOODS y DAVID BECKHAM de USAIN BOLT y MICHAEL PHELPS? La longevidad comercial como iconos del patrocinio y la publicidad, que los hace sostenibles para las marcas que buscan respuesta de consumo y presencia corporativa con los deportistas modelos. 'La larga duración de vida productiva' favorece a los no olímpicos que disfrutan de una visibilidad más notoria en los estadios de producción del 'producto deporte' con el consecuente resultado de contratos prolongados por la continuidad de los portafolios competitivos, contrario 'al atleta de olimpíadas' que apenas cada cuatro años irrumpe en los escenarios mediáticos. En efecto, el tiempo para sostener una campaña comercial con estrellas olímpicas puede ser muy breve. En el caso del americano PHELPS y el jamaiquino BOLT es muy probable que no puedan repetir una actuación mediática tan alta como la de Beijing hasta LONDRES 2012, asi sus federaciones programen portafolios anuales con su presencia, pero sin la convocatoria de ruido que surte un producto como los Juegos Olímpicos. Toda una eternidad para los anunciantes...
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