| Longevidad
comercial |
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POR
RALF STEVEN ORION, DEPORTE & NEGOCIOS LONDRES
"En
el siglo XXI, los deportistas o personajes del mundo del entretenimiento
con éxito serán aquellos que se consideren a
sí mismos no sólo grandes jugadores, sino también
una marca global, desarrollando además de acuerdos
económicos actividades humanitarias que vayan más
allá del terreno de juego…"
RESUMEN
¿Qué
diferencia a TIGER WOODS y DAVID BECKHAM de USAIN BOLT y MICHAEL
PHELPS? La longevidad comercial como iconos del patrocinio
y la publicidad, que los hace sostenibles para las marcas que
buscan respuesta de consumo y presencia corporativa con los
deportistas modelos. 'La larga duración de
vida productiva' favorece a los no olímpicos que
disfrutan de una visibilidad más notoria en los estadios
de producción del 'producto deporte' con el consecuente
resultado de contratos prolongados por la continuidad de los
portafolios competitivos, contrario 'al atleta de olimpíadas'
que apenas cada cuatro años irrumpe en los escenarios
mediáticos. En efecto, el tiempo para sostener una campaña
comercial con estrellas olímpicas puede ser muy breve.
En el caso del americano PHELPS y el jamaiquino BOLT es muy
probable que no puedan repetir una actuación mediática
tan alta como la de Beijing hasta LONDRES 2012, asi sus federaciones
programen portafolios anuales con su presencia, pero sin la
convocatoria de ruido que surte un producto como los Juegos
Olímpicos. Toda una eternidad para los anunciantes...
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