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POR
ROLFE HUGO BUITRAGO, DIRECTOR DEPORTE & NEGOCIOS
RESUMEN
El
laboratorio industrial de la tecnología tiene un lugar
preferente en los mercados del 'producto deporte'. Marcas de todas
las categorías de consumo fusionan a su desarrollo avances
probados por atletas de alto rendimiento para luego inundar el
mercado con una fuerte comunicación de marketing y publicidad.
La aplicación 'juega a diario' en las tiendas de los cinco
continentes, luego de pasar exitosamente el ensayo en escenarios
como los Juegos Olímpicos, la Copa Mundo FIFA y reuniones
transculturales de diferentes portafolios atléticos. La
oferta es variada, novedosa y altamente tecnológica.
Un
traje para los nadadores que simula la piel de un pez, incrementa
la velocidad hasta 10 por ciento, regula el ritmo cardiaco y la
temperatura del deportista, fue fabricado con piel de tiburón
por ADIDAS. NIKE hace uso de la tecnología No 0sew para
fabricar pantalones livianos con un sistema térmico especial
que regula la temperatura y evita irritación de la piel.
Bicicletas de 5 millones de dólares perfeccionadas con
un sistema de fibra de carbón que además de hacerlas
más livianas logran mayor desempeño. Tenis, gorras
y camiseta con un pequeño chip de radiofrecuencia que mide
el desempeño y registra en tiempo real el ritmo cardiaco
y las distancias recorridas...
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