PLANTEAMIENTO

DAVID LIGHTLE, un experto que suma en sus habilidades de consultor trabajos de aplicación de MARCA PAÍS para Taiwán, Nueva Zelanda, Tailandia y Colombia, sugiere que para construir MARKETING LUGAR se deberá comenzar con formular y responder ¿qué cosa le ofrecemos al mundo que nos hace diferentes de cualquier otra nación? Y el deporte elevado a producto se convierte en una de las mejores contestaciones estratégicas para mover persuasión de consumo de la CIUDAD o NACIÓN más allá de sus fronteras. Sucesos mediáticos como la campaña comercial transmitida por la revista británica THE ECONOMIST nos mostró a los jugadores de la selección en una imagen que recorrió el mundo, festejando tras derrotar por penas máximas a Ghana en las semifinales de la Copa FIFA Sudáfrica 2010. ¿Cómo un país tan pequeño como URUGUAY puede tener un equipo tan exitoso en este deporte de gigantes?, se preguntaba el aviso. Lo que comunicaba el mensaje para el resto del mundo era que "el tamaño del país puede convertirse en una ventaja porque, igual que en el fútbol, los uruguayos PIENSAN EN SU PAÍS COMO UN EQUIPO. Otro sonoro caso lo registra el triunfo en SUDÁFRICA de la selección española, la cual desató la euforia e hizo correr ríos de tinta sobre la imagen que el equipo había transmitido con su victoria: creatividad, frescura, deportividad y espíritu de equipo, mientras que la percepción de España en la economía global todavía es muy diferente. En algún momento álgido de la crisis se llegó a calificar como el enfermo de Europa, algo que no beneficia en nada a las empresas y productos del país. Pero la victoria de la selección nacional se transformó en una oportunidad para sacar partido de lo que se conoce como el Efecto HALO. En el mismo contexto de PLACE BRANDING CITY (marca lugar), VALENCIA produce un modelo arquetipo. Hace cuatro años, BERNIE ECCLESTONE, principal autoridad de la Fórmula 1, quedó encantado tras un recorrido por la ciudad y lanzó un reto a sus dirigentes: que el Gran Premio de F1 corriera por sus calles. En agosto de 2008, el espectáculo automovilístico aceleraba por el trazado urbano ante la mirada de más de 100.000 espectadores. El resultado: un impacto económico para la ciudad de 3.663 millones de euros. Más de 60.000 nuevos puestos de trabajo y una repercusión prevista en el PIB nacional de 200 millones anuales entre 2007 y 2015.

CONTENIDO DEL DOCUMENTO:
. El efecto HALO España Campeón del mundo
. Fútbol Hecho Marca País
. Atraer y satisfacer, pilares para construir
. Cómo se desarrolla una estrategia de MARCA LUGAR
CASO DE APLICACIÓN
. La exitosa estrategia Marca VALENCIA Fórmula Uno + Copa América
CASO DE APLICACIÓN
. La nueva Marca Ciudad TURÍN después de los olímpicos