En una de las tantas charlas académicas del ingeniero de
caminos FLORENTINO PÉREZ como presidente del REAL MADRID
(2000 a 2005), dijo a un grupo de estudiantes de gestión
de la Escuela de Estudios universitarios del Club, que el punto
crítico para el pleno desarrollo del 'producto deporte' en
la industria del entretenimiento pasa por la transformación
de una organización convencional (Club, Federación…)
a empresa competitiva desde la percepción de la Planificación
Estratégica, sin que este proceso se confunda con la simple
aspiración de algunos de sus directivos (dirigentes) que
con principios vagos y brumosos quieran perpetuar su longevo modelo
para resistir al cambio. El ejecutivo que convirtió la
gestión del futbol en un arquetipo de gerencia productiva
desde la percepción del marketing, se refería a que
Pensar Por Anticipado es la ventaja que permite a la compañía
asumir una posición de líder. Esto implica aprender
a relacionarse con su mercado y a reinventarse para interpretar
los cambios tanto de la sociedad como de la industria. En efecto,
si logramos diseñar un Plan Estratégico como guía
de actuación de cada una de las áreas de producción
de la organización, habremos ganado las bases para una avanzada
exitosa a largo plazo hacia la construcción de uno de los
activos que más deberán cuidar las unidades de negocio
del siglo XXI: la marca. Durante el documento que se dispone
a leer, ofrecemos el proceso de Planificación Estratégica
que desarrolla REAL MADRID para convertirse en una de las marcas
de mayor reconocimiento global en los mercados del 'producto fútbol'....
CONTENIDO
DEL INFORME:
- EL
ROL EJECUTIVO EN LA ADMINISTRACIÓN DE LA ESTRATEGIA
- UNA MARCA DEPORTIVA DEBERÁ REIVENTARSE
- LA CONEXIÓN PRESIDENCIA DIRECCIÓN EJECUTIVA
- LA RELACIÓN ENTRE LOS EQUIPOS DE CAMPO Y OFICINA
- EL EFECTO PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA SOBRE LAS
FINANZAS
- LA CALIDAD DE LOS EQUIPOS DE TRABAJO
- DIVERSIFICACIÓN DE PRODUCTO: ESTADIO EMPRESA
- EL FUTURO DESDE UN PLAN ESTRATÉGICO
- PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Y PELIGROS EXTERNOS
- PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Y RECONOCIMIENTO DE
MARCA
- EL EFECTO TV SOBRE LA EXPANSIÓN DE LA MARCA
- LA REACCIÓN DE LA MARCA ANTE LA LENTITUD ECONÓMICA
GLOBAL
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