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deporte & negocios, fuente global sobre la industria y mercados del deporte - Febrero 4 de 2012 -
EDICIÓN PREMIUM 16
MARKETING ESTRATÉGICO
Ideas para reinventar un portafolio de 'producto deporte'
Eufórico por el impacto económico y mediático del Gran Premio nocturno que reinventó el portafolio de competencias de la industria, BERNIE ECCLESTONE cobró en público una de las tantas batallas de gerencia que ha dado para modernizar la oferta del 'producto Fórmula Uno': "Llevo años diciendo que debemos ir hacia el Este y no hacia el Oeste"...
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
Cómo construir una marca deportiva
CALENTAMIENTO DE LA ECONOMÍA
¿Está su empresa lista para enfrentar los efectos de la crisis financiera global?
La señal de peligro apareció en la Liga más rica de la industria mundial y la de mejor gerencia de marketing. Por primera vez en 16 años, las 20 unidades de negocio sintieron el bajonazo de los patrocinadores. La temporada 2008 a 2009 recaudó 123 millones de dólares contra 138 de la pasada. Pero lo peor está por venir...
IDEAS DE DIRECCIÓN
 Marketing creativo para época de crisis
Uno de los holdings más poderosos del deporte de Estados Unidos y modelo durante décadas de gerencia de marca y expansión de producto anuncia despedir empleados, cierre de oficinas y un control estricto de sus ingresos. El aviso ejecutivo viene de la NBA, el centro empresarial que maneja las 30 grandes franquicias del baloncesto profesional del país y el espectáculo de consumo en otras 180 países.
ENTRENAMIENTO EJECUTIVO
Consejos de campo para gerentes del producto deporte
GEORGE DAY y PAUL SCHOEMARKER en su obra 'detectando las débiles señales que ayudarán o acabarán con tu empresa', describen el perfil del líder siglo XXI, como aquel de mente abierta a las nuevas ideas y un continuo buscador de puntos de vista diversos y que presta atención a una amplia variedad de fuentes profesionales y sociales...
PRODUCTO FÚTBOL
 Un estratégico portafolio de Marca País para seducir capital extranjero
Cuando hace cuatro años Lula Da Silva anunció que Brasil era candidata para alcanzar la sede de la línea de producto fútbol COPA MUNDO 2014, los críticos del presidente advertían que se trataba de otra salida populista para desviar el crítico momento de una nación inconforme por los escándalos de corrupción al interior del gobierno, la caída de la economía, la inseguridad y el crecimiento de la pobreza.
CRISIS FINANCIERA
 A reinventar el portafolio de producto
La crisis financiera que sacude los mercados mundiales no es ajena para la industria del deporte. El 'estornudo americano' trasciende las fronteras de los cinco continentes y como consecuencia, los patrocinadores empezaron a disminuir las inversiones en portafolios relacionados con programas de comunicación de marketing y activación publicitaria. ¿Qué hacer frente a este axioma de la economía?...
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