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RESUMEN
El 2 de octubre de 2009 en la ciudad danesa de Copenhague, el
ejecutivo del holding COI (Comité Olímpico Internacional)
adjudicará la línea de producto JUEGOS OLÍMPICOS
DE VERANO 2016. Madrid, Tokio, Chicago y Río de Janeiro
son las empresas proponentes finalistas. El objetivo de cada
aspirante, la imagen de Marca País y el desarrollo económico
de la región. Ganar traerá un impacto mediático
global que jugaría a favor del consumo turístico,
desarrollo de la infraestructura de servicios y una transitoria
disminución del desempleo. Pero para ganar también
se necesita jugar a fondo con una alta preparación financiera
y política. La razón, se compite en un complejo
escenario de negocios en donde 'todo juega'. En el lenguaje
comercial, los Juegos Olímpicos son una variedad de líneas
de producto con mercado en cada rincón del planeta. Su
consumo está motivado por el resultado de una operación
altamente emocional que conjuga deseo, necesidad, innovación
y nacionalismo. Tras la competida carrera de la sede 2012, que
se decidió por foto-finish para Londres, MADRID no quiere
otra frustración. El blindaje de la campaña de
persuasión tiene al frente un sólido equipo diplomático,
comercial y político, fusionado a las bondades del respaldo
popular (93 de cada 100 españoles desea que las competencias
tengan lugar en Madrid) y sus fortalezas logísticas de
gastronomía, hotelería, atractivos turísticos,
cultura, capacidad de organización, seguridad, transporte
e infraestructura deportiva.
El programa de Patrocinio MADRID 16
La propuesta para los inversores tiene dos etapas. La primera
cubre la instancia del ruido pre adjudicación. Concluirá
el 2 de octubre de 2009. Mientras que la segunda responderá
a la Planificación Estratégica luego de la adjudicación.
En efecto, la venta del portafolio MADRID 16 se presenta al
mercado como una oferta de gran valor añadido para las
estrategias de comunicación de marketing de los inversores
de patrocinio. El argumento, "un valor vivo que reúne
fortalezas deportivas, culturales, sociales, económicas
y humanas de dimensión internacional. Atractivos que
seducirán a millones de todo el planeta. Toda una gran
exposición al mundo que asegura el éxito de la
ciudad y el de todas aquellas que decidan participar y ganar
con el sueño olímpico tras un proyecto común
y de continuidad, y de vocación global por la marca País
de España....
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