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deporte & negocios, fuente global sobre la industria y mercados del deporte - Febrero 7 de 2012 -
CONTENIDO PREMIUM 14
Pensar por Anticipado para sobrevivir

POR RALF STEVEN ORION, DEPORTE & NEGOCIOS LONDRES

RESUMEN


El arte de la ESTRATEGIA está asociado tanto al diario vivir de los gerentes de campo que orientan resultados en un escenario deportivo, como a la agenda de gestión de los ejecutivos que tienen bajo su responsabilidad la elección del rumbo de las empresas a medio y largo plazo. Va asociada a los objetivos generales. Por eso, su elección es el resultado de un análisis de la empresa y de su entorno. Una responsabilidad que implica Pensar por Anticipado en dos direcciones: la ESPECIALIZACIÓN y la DIVERSIFICACIÓN. En su bien ilustrada publicación Estrategias de Mercadeo Deportivo, los franceses DESBORDES, OHL y TRIBOU inducen al lector a comprender que la ESPECIALIZACIÓN trata de mejorar la situación competitiva de la empresa y de buscar las oportunidades para aumentar las ventas de su mercado relativo. En este caso, se permanece en el sector que se controla. Añaden que esta clase de ESTRATEGIA no puede aplicarse a los sectores que han llegado a la madurez o que están a punto de alcanzarla, salvo si la compañía es capaz de aumentar sensiblemente su control sobre el mercado. Pero también defienden la DIVERSIFICACIÓN como una alternativa de negocios o de sustitución de actividades...
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