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POR
ROLFE HUGO BUITRAGO, DIRECTOR ESCUELA DEPORTE & NEGOCIOS
RESUMEN
Definir cuál de estas dos variables es primero, resulta
prioritario. Como Gerentes del 'producto deporte' estamos obligados
a orientar al inversor antes que este acepte iniciar la aventura
corporativa. Tenemos que estar ahí, en el momento crucial
en que decide sumar su plan de publicidad tradicional a una
nueva alternativa de comunicación de marketing con el
consumidor. NIKE Y GATORADE se fusionan corporativamente para
carreras masivas sobre asfalto. Vestuario y bebida hidratante
sería el mensaje central del patrocinio de la línea
de producto CARRERA 10K que se desarrolla en unas 20 capitales
del mundo, y para todas las edades. NIKE no sustituye su presupuesto
de publicidad convencional (mensajes en medios) para reforzar
el acuerdo de patrocinio. Tampoco lo hace GATORADE. Aprovechan
la oportunidad de su espectáculo para hacer coincidir
sus objetivos de comunicación con sus consumidores. Los
atributos de 10K presentan puntos de encuentro comunes entre
los intereses del uno y del otro. CUANTO MÁS AFINIDAD
HAYA, MEJOR. Cuanto MENOS, más estaremos por fuera de
las posibilidades de capitalización de nuestro Planteamiento
Estratégico como marca....
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