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deporte & negocios, fuente global sobre la industria y mercados del deporte - Febrero 7 de 2012 -
CONTENIDO PREMIUM 14
Patrocinio o publicidad, ¿qué es primero?
POR ROLFE HUGO BUITRAGO, DIRECTOR ESCUELA DEPORTE & NEGOCIOS

RESUMEN


Definir cuál de estas dos variables es primero, resulta prioritario. Como Gerentes del 'producto deporte' estamos obligados a orientar al inversor antes que este acepte iniciar la aventura corporativa. Tenemos que estar ahí, en el momento crucial en que decide sumar su plan de publicidad tradicional a una nueva alternativa de comunicación de marketing con el consumidor. NIKE Y GATORADE se fusionan corporativamente para carreras masivas sobre asfalto. Vestuario y bebida hidratante sería el mensaje central del patrocinio de la línea de producto CARRERA 10K que se desarrolla en unas 20 capitales del mundo, y para todas las edades. NIKE no sustituye su presupuesto de publicidad convencional (mensajes en medios) para reforzar el acuerdo de patrocinio. Tampoco lo hace GATORADE. Aprovechan la oportunidad de su espectáculo para hacer coincidir sus objetivos de comunicación con sus consumidores. Los atributos de 10K presentan puntos de encuentro comunes entre los intereses del uno y del otro. CUANTO MÁS AFINIDAD HAYA, MEJOR. Cuanto MENOS, más estaremos por fuera de las posibilidades de capitalización de nuestro Planteamiento Estratégico como marca....
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