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CONTENIDO PREMIUM 14
La comunicación de patrocinio
RESUMEN

 Hace tres años, la hasta ahora activa participante en el vestido de los atletas y hábil 'jugador' de las estrategias de marketing de emboscada, decidió saltar a la industria olímpica con todos los honores comerciales. Y lo hizo con un enfoque hacia la conquista de una imagen en el mercado de mayor expectativa de consumo mundial, CHINA.  En 1994, la alemana ADIDAS aterrizó en el país asiático. Hoy ha logrado presencia de marca con 4.000 tiendas y 264 fábricas que producen material a bajo coste para su distribución global. El 49% del calzado y el 32% de sus productos textiles son generados por la mano de obra local. Este foco de mercado además de atractivo es progresista: en 2008 alcanzará un volumen de  8.000 millones de dólares y hacia 2010 se transformará en el más grande del mundo después  de América del Norte. La asociación corporativa como patrocinador principal de los Juegos Olímpicos BEIJING 2008 fue liderada por habilidoso presidente HERBERT HAINER, entre las varias estrategias que diseñó para llevar a la cima del podio que hoy sostiene la americana NIKE como número uno mundial.  El documento que se dispone a leer ofrece una rica temática para gerentes del ‘producto deporte’ acerca de los riesgos y oportunidades que deberá calcular un inversor de patrocinio a la hora de unir su marca a una línea de producto de alto consumo mediático...
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