MICHELLE
WIE, ¿otro 'deportista producto' mediático?
POR
LUCKAS EMILIO ASCÁRRAGA, NUEVA YORK |
RESUMEN
Hideki Komiyama, el presidente de Sony Electronics Inc., se
disponía a descansar en un hotel de Tokio luego de la
extenuante jornada de evaluación que frecuentemente realiza
con sus ejecutivos en diferentes lugares del mundo. Al conectarse
a la televisión, la primera imagen fue la de una bella
niña de rostro asiático que muy cerca de la estrella
Tiger Woods, meditaba sobre su próxima jugada, mientras
el comentarista se confundía entre el elogio y la sorpresa
sobre el suceso que acababa de ocurrir. "Señoras
y señores aquí en Hawai asistimos a un espectáculo
jamás visto en la industria mundial del golf. Una niña
americana de descendencia sudcoreana, acaba de presentar una
tarjeta con 68 golpes, la más baja que una mujer ha realizado
en el circuito masculino de la PGA. No pasó el corte
por un solo golpe pero, Michelle Wie, de apenas 15 años
logró que ya nadie más olvidara su nombre".
De
inmediato el poderoso CEO contactó a su agencia de publicidad
en Nueva York. La orden: "Quiero a Michelle para Sony".
48 horas después, misión cumplida. William Morris
Talent Agency había aceptado que su deportista firmara
por cinco millones de dólares, y a cinco años,
un contrato de publicidad con la marca japonesa.... |
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