MICHAEL
SCHUMACHER: el impacto económico de su partida
POR RALF STEVEN ORION, LONDRES |
RESUMEN
La gran interrogante que procesa la industria es el impacto
que económico trassu partida. Durante parte de los recientes
16 años, el mundo deportivo y comercial giró sobre
el alemán y los desarrollos tecnológicos de la
escudería Ferrari. La asociación corporativa Schumacher
y F1 fue el indicador que marcó decisiones estratégicas
de grandes inversiones de patrocinio y de expansión mediática
hasta convertir el tradicional producto de entretenimiento en
uno de los de mayor consumo global, y principal escenario de
los ensayos de las fabricantes para acelerar las pruebas tecnológicas
de los modelos que hoy exhiben en las principales vitrinas del
mundo. Se fue de la pista cuando la paz comercial regresó
a la F1, luego del histórico Memorando de entendimiento
(Memorandum of Understanding) firmado por los actores de una
industria que exhibe anualmente su producto por Asia, Australia,
Europa, Norteamérica y Sudamérica con una audiencia
de 5.000 millones de espectadores en 200 naciones. El alemán
de 37 años, fue el icono de un ritual de consumo del
cual participa un complejo entramado de intereses industriales
que busca resultados financieros y mediáticos, gracias
al ruidoso espectáculo de marzo a octubre por los cinco
continentes, y el terreno más codiciado de una larga
lista de inversores de patrocinio que aceleran por el reconocimiento
de marca. |
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