La
'invasión' de la marca LEBRON JAMES
POR HUGO HERNANDO
MARTÍNEZ, MIAMI |
RESUMEN
Los juegos por el título del 'producto NBA 2007' no sólo
enfrentó a los CAVALIERS de CLEVELAND contra los SPURS
de SAN ANTONIO. En y fuera de los escenarios, los ejecutivos
de los departamentos de marketing de NIKE y ADIDAS actuaron
por el ruido de marca. Era el escenario esperado: el de retorno
de la inversión. El ataque comercial de la americana
fue la estrella LEBRON JAMES, al que fichó cuando
era un colegial de 16 años por 90 millones de dólares
y 7 años de sociedad corporativa. La alemana hizo uso
del Patrimonio de Marca y no en concentrar su estrategia de
juego en sólo jugador. Es el vestido oficial de las 20
franquicias del holding NBA. En
el estadio deportivo ganaron los SPURS de SAN ANTONIO. El resultado
del juego comercial lo reclama cada marca. NIKE se declara vencedor.
El argumento, la fuerza de su mercado matriz y la historia de
producto en la industria de la NBA desde los gloriosos años
de MICHAEL JORDAN. El derecho de piso es alto. El 83% del consumo
de zapatillas para baloncesto de EE.UU., es suyo. ADIDAS y su
filial americana REEBOK alcanza el 15%. Pero el efecto PATROCINADOR
OFICIAL reclama para la marca europea el triunfo... |
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