Los
rostros del marketing del producto deporte
POR
ROLFE HUGO BUITRAGO, DIRECTOR
DEPORTE & NEGOCIOS
RESUMEN
En
una economía de innovación permanente, comprar
y exhibir productos deportivos es una forma de participar en
una cultura reconocida y valorada por el cubrimiento mediático
que ha trasladado el estadio a casa con la lógica exaltación
del atleta a icono de una sociedad necesitada de referentes
de identidad. La fuerte valoración económica de
la cultura deportiva refuerza los hábitos y preferencias
de consumo. Llevar un vestido o un calzado deportivo es una
respuesta a una tendencia de mercado marcada por la fuerte presencia
comercial de los deportistas, que acompañados de agresivas
campañas publicitarias buscan la persuasión de
consumo. El objetivo, conquistar sobre todo a la población
joven, niños y adolescentes, para que respondan con entusiasmo
a las llamadas de respuesta en las vitrinas. Los adhesivos con
el logo de una federación o de un deporte, la camiseta
de la estrellas del equipo, las banderas del club o, el zapato
oficial son medios para recordar los lazos constituidos alrededor
de las emociones deportivas. El peso del mercado de productos
derivados procede de la capacidad de una marca de hacer visible
un sentimiento de pertenencia. Para Motorola, el interés
en María Sharapova no se basa en el hecho de tener una
atleta respaldando el producto. Es parte de un nuevo tipo de
consumidores que buscan conectividad global a través
de productos con ingeniería sofisticada y al ritmo de
un estilo de vida joven y alegre. |
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