RESUMEN
Hace seis años cuando PETE SAMPRAS y ANDRE AGASSI iniciaban
la partida por edad y rendimiento, y en medio de los sucesivos
escándalos de racismo, dopaje y retiro de patrocinadores
que sacudía la industria, el HOLDING ATP jugó
al reinvento de su negocio. Eran días críticos.
No había otra salida que redescubrir el modelo para mantener
vivo el interés mediático y comercial por el producto
deportivo, impulsado desde los estadios de cuatro torneos de
GRAND SLAM, nueve "masters series" e incontables pruebas
satélites. La crisis dio origen a la plataforma BATALLA
DE LAS EDADES. Se trataba del adiós al glorioso pasado
de las estrellas y la bienvenida a 'nuevas líneas' con
una mezcla de juventud, habilidad deportiva y especiales características
para mover el mercado de los inversores. Uno de los consentidos
del cambio estratégico era el joven suizo ROGGER FEDERER,
entonces 20 años, y que junto a Lleyton Hewitt, Andy
Roddick, Marat Safin, Juan Carlos Ferrero, Tommy Haas, Rafael
Nadal, Mariano Puerta, David NALBANDIAN, Ivan LJUBICIC y Nikolaï
DAVYDENKO ingresaban al negocio para persuadir con su imagen
fresca y ganadora a millones de consumidores. |
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