RAFAEL
NADAL, el icono del marketing de la industria del tenis
POR
RAMÓN CABALLERO, MADRID |
RESUMEN
Hace dos años se atrevió a desafiar las normas
de la multinacional COI (Comité Olímpico Internacional)
sobre la amplitud de los avisos de marca de los patrocinadores
en las camisetas de los deportistas. Aceptó que su principal
socio corporativo, Nike exhibiera el clásico logo negro
durante los juegos del circuito ATP de Roma superior a la medida
máxima de 20 centímetros cuadrados autorizados.
Adidas protestó. Su rival de mercado, alegó igualdad.
E jugador no se inmutó, y el impacto mediático
cobró altísimo ruido a favor de la marca americana.
El
entonces choque entre Nike y Adidas en Roma es un 'juego' diario
de las estrategias de marketing de los patrocinadores por el
mayor impacto de marca. Y RAFAEL NADAL es eso. Un deportista
de alto valor mediático por su ascendente actuación
en los coliseos del mundo del tenis, cotización que lo
exalta 'a modelo ideal' para motivar público en los escenarios,
audiencia de televisión y persuasión de consumo.
Nike, Babolat, Rosdor, Kia Motors, Férroli y Cola-Cola
son las marcas privilegiadas en sumar ruido con la imagen del
tres veces consecutivas campeón del 'producto ROLAND
GARROS' (2005, 2006 y 2007) Y una de las figuras de mayor proyección
en la industria mundial del tenis. Su
figura es una de las más persuasivas de la publicidad
en su país, posición preferencial que comparte
con el número uno del mundo del fútbol, Ronaldinho,
la veterana actriz Amparo Baró, el cantante Alejandro
Sanz y el campeón de la Fórmula Uno Fernando Alonso. |
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