Pau
Gasol, un exitoso modelo en los escenarios comerciales de la
NBA
POR
RAMÓN CABALLERO, MADRID |
RESUMEN
Cuando en el verano de 2004 el millonario Michael Heisley ordenó
a su presidente de operaciones Jerry West extender el contrato
a Pau Gasol lo hizo con el criterio del avezado empresario que
percibe si un negocio tiene retorno de inversión no sólo
en el capital colocado sino en en el impacto mediático
para su franquicia, los Grizzlies de Memphis, una de las 30
del holding NBA. "'Vale cada dólar que pagamos por
él". Y autorizó 86 millones de dólares
por seis años de servicio, a una media salarial de 14,33
millones por temportada. En efecto, Michael Heisley de nuevo
acertó. Gasol es la estrella de la franquicia de Memphis.
La ciudad lo exaltó a icono por sus actuaciones exitosas
en los estadios americanos NBA. Es el máximo anotador
y reboteador, y el mejor pasador de su equipo. En adición,
su humildad y gracia suman para los objetivos de comunicación
de marketing de la marca deportiva Grizzlies con sus consumidores.
En esta comunión deportiva y comercial, salta a los escenarios
de la publicidad como modelo de alto interés para los
portafolios de las marcas asociadas al consumo del producto
NBA. |
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