El
poder comercial de la MARCA Lance ARMSTRONG
POR
GIORGIO CAPIROSSI, ROMA
RESUMEN
La marca Lance Armstrong fue una permanente atracción
comercial para las multinacionales con interés en el
deporte. Posicionada como 'guerrera' ante las grandes dificultades,
las cuales superó casi siempre con el signo de victoria,
como la carrera por etapas más importante de la industria
mundial de ciclismo, la cual logró consentirla con siete
títulos. No sólo los entendidos del ciclismo,
sino los publicistas y los empresarios, coinciden en que Lance
Armstrong tiene el corazón de un león y detrás
de él no es necesario maquillar la imagen de un deportista
de excelencia, pues su ejemplo de superación y de atleta
íntegro es sinónimo de garantía. Hasta
este 24 de julio de 2005 cuando decidió la retirada,
la presencia de Armstrong en el Tour de Francia, aseguraba una
audiencia comparable con la que mueve Tiger Woods en el golf
o Michael Schumacher en el automovilismo. Son 15 millones de
personas que consumen el 'producto deportivo' durante su paso
por pueblos y ciudades, un nicho de mercado muy atractivo para
los inversores de patrocinio, y 1.5 billones de espectadores
que viven por televisión la tradicional fiesta ciclista,
en 150 naciones. |
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