DOSSIER,
la gerencia de una empresa del deporte
¿Qué es el producto deporte?
RESUMEN
No
es una cosa producida por la mano del hombre. Es el resultado una
operación altamente emocional motivada por el deseo, la necesidad
y la innovación. Estas características le dan el valor
de intangible y lo clasifican como un servicio que traslada la emoción
a la simpatía por una divisa, por un espectáculo o
por una actividad física hasta exaltarla a un RITUAL DE CONSUMO.
En términos más prácticos, el 'Producto Deporte'
es la temporada de las 30 franquicias de la NBA con su notable espectáculo
de juego, diversión y oferta de bienes. Es el conjunto de
programación de los Juegos Olímpicos con sus distintas
ofertas de programas al aire libre y bajo techo. Es el extenuante
recorrido por etapas del Tour de Francia y sus ramificaciones medioambientales.
Es el espectáculo que produce el juego de Rugby entre Nueva
Zelanda e Inglaterra. Es el partido de tenis entre Serena Williams
y María Sharapova. Es la Copa Mundo 2006 y su mes de calendario
que enfrenta a las 32 mejores selecciones del mundo en la Copa FIFA
con sus atractivos turísticos, tecnológicos y recreativos.
Es la estancia y práctica en una estación de nieve.
Raramente se consume a solas. Se suele digerir en grupo y en actividades
que tienen relación entre sí. Ofrece valores añadidos
para disfrutarlo antes, en y después, variables que lo elevan
más allá de su elemento central. En un juego de fútbol
entre el Real Madrid y el Barcelona, el núcleo del 'Producto'
es el juego de los 90 minutos dividido en dos tiempos de 45 minutos.
En torno al promocionado partido se entrelazan una serie de atracciones
comerciales que para los seguidores de los dos clubes son un Ritual
de Consumo, que exaltan la pasión, y con ella, la sensibilidad
de un producto calificado como una de las líneas de mayor
demanda de la temporada mexicana.
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