RESUMEN
El impacto mediático sobre la actuación de los atletas
negros en los estadios de competencia es una de las variables más
notorias para su aceptación como modelos de persuasión
de productos y servicios. En este segundo escenario, la segregación
abandona la calificación racista para jugar con éxito
en los mercados de la desarrollada industria del entretenimiento.
La razón, marketing, patrocinio y publicidad se mezclan para
transmitir las bondades de los portafolios de las marcas comerciales
hacia la sintonía directa con un consumidor apasionado por
las gesta de sus iconos. En efecto, JORDAN, WOODS, BRAYANT, LEBRON
JAMES, HAMILTON o SERENA WILLIAMS han logrado ubicar en la mente
de millones de compradores símbolos y mensajes para todos
los gustos y edades. Con innovación, campañas de promoción
ajustadas a las tendencias de la moda y una activa participación
corporativa los inversores diluyen las posiciones extremistas para
buscar igualdad tanto de clase como de color de la piel en y fuera
de las pistas y recintos de la gran fábrica del 'producto
deporte'...
CONTENIDO
DEL INFORME:
- Planteamiento
- Desarrollo
- Racismo, fantasma o realidad
- Capacidad física contra inteligencia
- La vigencia del estereotipo
- Las mil caras del racismo en la industria del fútbol
- Insultos sexistas a los raciales
- El poder negro
- Iconos
notorios de la industria del deporte
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Vocabulario
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