"Si
no está roto, rómpalo..." Las enseñanzas de un gurú de los
negocios del deporte
POR
RAMÓN CABALLERO, DEPORTE & NEGOCIOS, MADRID
RESUMEN
No resulta imprudente sugerir que cada paso de ION TIRIAC por el
boscoso mundo de las finanzas, medios, transporte y producto deporte
es una práctica de la sabiduría no convencional que
ROBERT J. KRIEGEL y LUIS PATLER enseñan en su obra "Si
no está roto, rómpalo", el interesante manual
de gerencia que nos induce a romper los paradigmas de lo convencional
para desafiar el futuro de los negocios con creatividad e innovación.
En efecto, este rumano de 66 años es hoy todo un gurú
de marketing estratégico en la industria del deporte. Hace
cuatro, convenció a la marca de ropa y perfumes HUGO BOSS
para jugar el MÁSTER SERIES DE MADRID con una atrevida apuesta
de persuasión de marca: poner al servicio de las 50 estrellas
que acuden a uno de los nueve sucesos del circuito profesional de
la ATP, a niñas con poca ropa para recoger las pelotas. Desde
entonces, esta mezcla de belleza, sensualidad y sonrisa vestida
con el nombre de la marca llega a más de 130 países
consumidores del cotizado suceso que durante 8 días se juega
cada año en Madrid. La estrategia RECOGEPELOTAS se convirtió
en un obligado ritual de consumo para una sociedad abierta a la
novedad. El argumento de TIRIAC fue convincente. Mientras las marcas
de ropa deportiva recurren a los creadores para lograr que sus productos
se extiendan más allá de los espacios de venta totalmente
técnicos o bien para situarse en el terreno de juego, la
empresa alemana tenía la oportunidad de romper la tradición
de boutique para explotar un mercado más casual con un marketing
diferencial. En el informe que se dispone a leer, los especialistas
DEPORTE & NEGOCIOS interpretan las novedosas acciones de gestión
y dirección con las cuales este GERENTE DE PRODUCTO ha logrado
imponer ideas no convencionales en el cambiante mundo de los negocios
del deporte...
CONTENIDO
DEL INFORME: -
"El ingenio de un empresario está en añadir
valor para que los deportistas produzcan el aceite que moverá
la maquinaria de los negocios"...
- "En los negocios del deporte debemos jugar con creatividad
para marcar diferencia. Si sólo ofrecemos más de
lo mismo estaremos condenados a desaparecer. Un toque de fineza
viene bien cuando disponemos de nuestras propias ideas para rentabilizar
y ofrecer al comprador una línea de calidad desde la perspectiva
de lo diferente"...
- "Uno de los secretos de la gerencia del deporte es la delegación
de funciones a perfiles creativos y con amplio conocimiento del
negocio en y fuera de las canchas"...
- "El mundo de los negocios nos enseña que el 'producto
deporte' como cualquiera otro servicio cumple ciclos de consumo,
sino estamos alerta para reinventar su producción corremos
el riesgo de morir"...
Seleccione
el LIBRO que desea...BUSCAR
así: marketing deportivo, gerencia deportiva, gestión
deportiva, negocios del fútbol, administración deportiva,
arquitectura deportiva, coaching deportivo....(+). La biblioteca
IberLibro.com
hará llegar la obra a su casa...»
deporte
& negocios® es
el principal proveedor de información y pedagogía
para ejecutivos y profesionales de todo el mundo hispano.
Ofrece contenidos especializados sobre la industria y
mercados del deporte, clasificados en ANÁLISIS,
INFORMES Y DOCUMENTOS para decisiones inteligentes en
menor tiempo...
