Todo el contenido edición No 8
A la 'caza en la jungla' del patrocinio
POR ROLFE HUGO BUITRAGO, director DEPORTE & NEGOCIOS

RESUMEN


En los mercados del 'producto deporte', el patrocinio irrumpe como un método de planificación de marketing para convertirse en una comunión armoniosa entre los diversos protagonistas de la industria. Juegan con el mismo uniforme la empresa deportiva, el atleta, los agentes, el inversor, los medios de comunicación, el estado, las agencias. Toda una unidad de negocios que busca rentabilidad en y fuera de los escenarios. Se 'juega' por el título de ruido. Patrocinio no es publicidad. Es, en un primer nivel, una relación de ayuda para la puesta en marcha de un acontecimiento. Pero, en un segundo nivel, es algo más que una simple ayuda. Es añadir valor a la marca para persuasión de consumo en las vitrinas.
Lectura completa del informe - Revista Digital No 8-
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