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POR
ROLFE HUGO BUITRAGO, director DEPORTE &
NEGOCIOS
RESUMEN
En
los mercados del 'producto deporte', el patrocinio irrumpe
como un método de planificación de marketing para
convertirse en una comunión armoniosa entre los diversos
protagonistas de la industria. Juegan con el mismo uniforme la
empresa deportiva, el atleta, los agentes, el inversor, los medios
de comunicación, el estado, las agencias. Toda una unidad
de negocios que busca rentabilidad en y fuera de los escenarios.
Se 'juega' por el título de ruido. Patrocinio no es publicidad.
Es, en un primer nivel, una relación de ayuda para la puesta
en marcha de un acontecimiento. Pero, en un segundo nivel, es
algo más que una simple ayuda. Es añadir valor a
la marca para persuasión de consumo en las vitrinas.
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