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POR
HUGO HERNANDO MARTÍNEZ, D&N MIAMI
RESUMEN
Una
explicación sobre el comportamiento de las inversiones
de patrocinio en la economía del deporte norteamericano,
la tiene el actual presidente de Atlanta Spirit y anterior director
de marketing de la NBA, Bernard J. Mullin: "Hoy en día
el personaje rico que inyectaba dinero en un equipo por amor al
deporte ya no existe, todos quieren obtener beneficios de los
patrocinios. Los inversores exigen que se les entregue al final
del año un dossier con el número de inserciones
y apariciones de sus marcas en televisión y prensa, el
número de actividades en las que aparecen, fotos de todos
los logos que figuran en el estadio. Todo está controlado.
Más aun, en EEUU existen cuatro empresas que se dedican
exclusivamente a evaluar el rendimiento de los patrocinios, y
es como una "auditoria" en la que debemos demostrar
que la empresa patrocinadora aumenta las ventas, gana dinero e
incrementa su patrimonio de marca. Todo se analiza rigurosamente".
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