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RESUMEN
Cuando
VODAFONE comienza su lenta pero segura recuperación financiera
tras el duro periodo de caída de sus rendimientos, , pocos
recuerdan que Chris Gent y Peter Bamford fueron los ejecutivos
que planificaron la salida del caos económico que tan sólo
un año atrás presentaba la gigante británica
de la telefonía móvil. Gent, como presidente honorario
vitalicio y Peter Bamford desde la consejería de marketing,
condujeron la empresa a una posición de liderazgo mundial
apoyada en una estratégica presencia de marca en la industria
del deporte. Su salida tuvo como excusa la 'solución de
una crisis interna'. Días después de sus partidas,
el principal operador de telefonía móvil del mundo
anunciaba las mayores pérdidas netas anuales de la historia
corporativa, 41.000 millones de dólares. El difícil
tránsito económico suponía el recorte de
los presupuestos para los programas de patrocinio del holding
del fútbol europeo UEFA, la Fórmula Uno y el calendario
hípico británico, entre otras líneas de entretenimiento.
Pero dos años después del proceso directivo que
dio origen a los cambios en al cúpula, la marca mantiene
la fidelidad corporativa con la industria del deporte....
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