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POR
RALF STEVEN ORION, D&N LONDRES
RESUMEN
IBM
es la marca de tecnología con mayor reconocimiento en la
industria mundial del tenis. Tras una inteligente jugada comercial
logró asociar su nombre como único patrocinador
y colaborador de las cuatro líneas de producto de más
alta cotización mediática del mercado: Abiertos
de Estados Unidos, Francia, Inglaterra y Australia. La estrategia
es simple, pero cuidadosa. "El fútbol y la Fórmula
1 son masivos, pero me pregunto ¿qué tipo de soluciones
podríamos ofrecer por ejemplo en el fútbol? Se pueden
contar cuántos tiros de esquina, cuántos tiros libres,
las tarjetas, pero no más allá de eso. Por eso decidimos
mantenernos con el tenis. Un deporte que nos permite innovar.
El objetivo es hacer de cada juego una actividad cada vez más
apasionante, tanto para los jugadores como para los consumidores".
La explicación de Mark McMurrugh, el ejecutivo que
lidera el proyecto IBM para el tenis de alta competición,
refleja el pensamiento corporativo de la marca en la industria
del deporte: avanzada tecnología con alta cuota de innovación
para visión mediática de ruido corporativo global...
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