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POR
GIORGIO CAPIROSSI, D&N ROMA
RESUMEN
Son
dos grupos con marcas independientes en el mercado, pero su propiedad
de una misma familia. HYUNDAI fue uno de los 15 patrocinadores
de la Copa Mundo FIFA 2006. También saltó
al sexto puesto como fabricante mundial tras superar al grupo
francés PSA Peugeot-Citroën. Y la marca tres por detrás
de Porsche y Lexus en el mercado de Estados Unidos. KIA, la segunda
mayor fabricante de autos de Corea del Sur, una aventajada en
los estadios del tenis por su estratégica ubicación
como patrocinador del Abierto de Australia y los circuitos de
la Copa Davis. En efecto, el 'producto deporte' es para
las fabricantes de autos un enlace sustantivo con sus estrategias
de persuasión de consumo. Las dos marcas de una misma empresa,
además de compartir su logística de producción
y comercial, unen esfuerzo logístico y corporativo en función
de un máximo aprovechamiento de las inversiones de comunicación
marketing. Tenis y fútbol son las líneas en las
cuales apoya toda una política comercial a largo plazo
por situar la IMAGEN DE MARCA al mismo nivel que los mejores fabricantes
de automóviles y figurar entre las 30 empresas más
importantes del mundo. Pero esta exitosa comunión guarda
una mezcla de agrio y de dulce a la hora de probar el consumo
de sus distintas líneas de producto en las vitrinas.
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