RESUMEN
Cuando
la señora Indra K. Nooyi fue exaltada a la dirección
ejecutiva de PepsiCo recibió una especial recomendación
de su directorio ejecutivo: mantener el liderazgo de marca en la
industria del deporte con las líneas de agua potable y bebidas
hidratantes. En efecto, el nuevo escenario de la batalla de las
dos líderes del mercado de las gaseosas por retener a sus
consumidores se convirtió en una estrategia comercial por
satisfacer las necesidades de una sociedad dispuesta a dejar muchos
placeres para refugiarse en un estilo de vida ajustado a la exigente
productividad de los avances tecnológicos que nacen de la
inmediatez y su devastador impacto en la calidad de vida. Tanto
PepsiCo como Coca-Cola han encontrado una alternativa de mercado
urbano que las obliga a competir con calidad científica y
mucha creatividad, y en el cual la salud 'juega' como el principal
indicador de la persuasión de consumo. Se trata del cliente
que produce el siglo de la alta tecnología y la intensa comunicación,
en cuyo escenario el 'Producto Deporte' es actor protagónico
de la diversidad cultural y el nuevo motor de la creación
de múltiples fuentes de demanda... |
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