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POR
HUGO HERNANDO MARTÍNEZ, D&N MIAMI
RESUMEN
¿Está
Adidas muy próxima a convertirse en la mayor fabricante
del mundo de ropa deportiva?
Cuando
hace dos años el presidente ejecutivo de Adidas HERBERT
HAINER propuso a la directiva comprar REENOK, tuvo dos argumentos
sólidos que al final inclinaron los 3.800 millones de dólares
de la estratégica inversión. El primero, invadir
las fronteras de su mayor competidor (NIKE) con un aliado de alta
convocatoria entre los compradores jóvenes, los cuales
mueven en Estados Unidos, el 50% de los 33.000 millones de dólares
anuales del consumo global de ropa deportiva. Y segundo, el salto
al podio de número uno mundial con el refuerzo de la tercera
marca con mayor volumen de ventas. El esfuerzo del equipo ejecutivo
liderado por HAINER pareciera disponer del suficiente oxigeno
económico y estratégico para llegar a la cima del
podio. Varias conquistas comerciales que aceleran sus rendimientos
financieros y la imagen de la marca, pareciera llevarla por ese
camino...
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