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DEPORTE & NEGOCIOS
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el efectivo marketing Olímpico
RESUMEN
En los recientes 24 años, los mercados del deporte han
experimentado cambios abruptos de profundo impacto en el comportamiento
de la industria. El principal fue el que transformó el
término deporte de simple palabra de acción a un
producto más en el mercado,
y
que presenta como revolucionarios al español JUAN ANTONIO
SAMARANCH y al norteamericano PETER UEBERROTH, considerados como
los gestores de la Planificación Estratégica del
hoy exitoso camino comercial de la multinacional CIO (Comité
Internacional Olímpico). Ambos con olfato político
y gerencial, ascendieron desde organizaciones deportivas locales
hasta los más altos cargos de la diplomacia olímpica
desde donde forjaron una fuerte red de contactos hasta convertir
el portafolio de competencias olímpicas en una plataforma
de inversión comercial. Hasta 1980, el holding deportivo
CIO era un organismo sin iniciativas empresariales y a la que
le daba repugnancia ocuparse de los asuntos de dinero. Los Comités
Nacionales Olímpicos (CNO) y, así como la mayor
parte de las federaciones internacionales, vivían en problemas
económicos y la mayor parte de las ciudades dudaban en
presentar sus candidaturas a la organización de los Juegos,
debido al alto riesgo financiero. Para romper el ortodoxo esquema,
organizaron una Comisión financiera que produjo los primeros
dividendos con los Juegos Olímpicos de verano de Los Ángeles
en 1984, totalmente financiados con los ingresos provenientes
de un portafolio de marketing.
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INFORME
ACADÉMICO DE:
- RALF STEVEN ORION, LONDRES
- ROLFE HUGO BUITRAGO, BOGOTÁ
- LUCKAS E. ASCÁRRAGA,
NUEVA YORK
- HUGO HERNANDO MARTÍNEZ, MIAMI |
DESCRIPCIÓN
Referencia: informe
Tema: mercados del deporte
Número de páginas:
19
Fecha de publicación:
marzo de 2008
Idioma: español
CONTENIDO
- El portafolio de marketing
. La fuente de ingresos derechos de televisión
. The Olympic Partners, el fichaje de los mejores inversores
. Entradas y licencias, una estrategia comercial de valor añadido
. El producto en la era de la nueva economía (Internet)
- Olímpicos, un juego macroeconómico de alto
riesgo financiero
Y un complejo escenario de negocios en donde TODO
JUEGA para ganar
- Publicidad, el 'encanto comercial' de los patrocinadores
"Todos los eventos olímpicos deben tener lugar
en un ambiente libre de influencia comercial, política,
religiosa y étnica, así como de la de cualquier
tipo de publicidad": Carta Olímpica
- Los líderes que diseñaron el camino comercial
del holding CIO
Ejecutivos considerados como los gestores de la planificación
estratégica del hoy exitoso camino comercial de la multinacional
deportivo
- La
estructura de gerencia del holding CIO
Una organización que no admite injerencia de estados,
regímenes o gobiernos distinta a su propia vida de códigos
y leyes de 'república transnacional' soberana e independiente.
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