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INFORMES
DEPORTE & NEGOCIOS
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Producto
deporte y medios: una rentable sociedad corporativa
El
producto deporte tiene una posición preferente en el sistema
de medios de comunicación de masas. La exitosa programación
de los contenidos y los resultados económicos dan cuenta
de esa importancia. Las empresas de comunicación son hoy
extensiones del espectáculo y parte del negocio. En este
escenario coexiste un periodismo tradicional con fuerte presencia
en la persuasión de los consumidores.
PLANTEAMIENTO
En época de ‘vacas flacas’ por la desaceleración
de la economía, patrocinadores y empresas deportivas fusionan
esfuerzos comerciales para implementar estrategias que capturen
permanencia, rentabilidad y ruido de sus negocios. Una de ellas,
Relaciones Públicas. Y en el centro de esta idea de mercadotecnia,
los periodistas, objetivo de un elemento clasificado por los expertos
como una de las cinco PES del Marketing Mix aplicado al deporte.
Inversores y empresas promotoras entienden que la vida del producto
deporte depende en gran parte de la satisfacción de
los periodistas. La creación de imagen de una Copa del
Mundo de fútbol o un Abierto de tenis no es responsabilidad
absoluta de la televisión que origina los juegos bajo los
criterios de exclusividad. Como titular de los derechos está
obligada a defender las bondades del espectáculo. Pero
un ejército de periodistas como los que atienden el Roland
Garros, unos 1.200 en total, poco menos de la mitad de esta cifra
de la prensa escrita, algo más de 200 fotógrafos,
un centenar de radio y 300 acreditados como de televisión,
requiere de atención preferencial. ¿Cómo
influir sobre este multicultural grupo de informantes para que
esta línea de producto se presente al mundo sin máculas?
La respuesta: con un sólido plan de comunicaciones y relaciones
públicas. |
DESCRIPCIÓN
Referencia: informe
Tema: comunicación
Número de páginas:
16
Fecha de publicación:
mayo de 2008
Idioma: español
CONTENIDOS:
- Producto deporte e imagen corporativa
- El juego de los gabinetes prensa y relaciones públicas
- El efecto Relaciones Públicas
- Una exitosa estrategia de marketing mix
- El efecto de las nuevas tecnologías
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