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INFORMES
DEPORTE & NEGOCIOS
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gerencia de marca del producto deporte
RESUMEN
El
mundo hoy es impensable sin MARCAS comerciales. Es más,
su poder es tan grande, que a menudo en algunos países
se transforman en nombres genéricos. Una marca existe cuando
significa algo para el consumidor. La obligación
de todo GERENTE es trabajar sobre un PLAN DE MARCA coherente sobre
la base del conocimiento de las significaciones, su promesa y
las dimensiones; un plan funcional y congruente con el de marketing.
Que que tenga en cuenta los componentes de identidad, carácter
y posicionamiento. Con respecto al CARÁCTER nos referimos
a la personalidad de la MARCA, aquellos rasgos que la identifican
y la diferencian. El
CARACTER tiene que ser expresado en el discurso de la MARCA, es
decir su comunicación con el consumidor. EL PLAN DE MARCA
deberá estar guiado por el principio rector del Posicionamiento.
Recordemos que existen muchas formas de anclar un lugar
en la mente del consumidor. Una marca puede posicionarse en función
de adueñarse de una relación o vínculo. Por
ejemplo GATORADE se ubica como la bebida para después de
la práctica deportiva. También una MARCA puede UBICARSE
en función de un atributo tangible: la burbuja de aire
de las zapatillas NIKE. O buscar un Posicionamiento a través
de atributos intangibles como la belleza o la salud. Podrá
buscar el anclaje en ciertas situaciones de consumo, por ejemplo,
que se asocie con el tiempo libre, el ocio o los amigos. También
un Posicionamiento puede vincularse a un segmento de clientes
de referencia y de pertenencia, caso AMERICAN EXPRESS y su concepto
de 'pertenecer tiene sus privilegios'. También con
ciertos personajes elevados a iconos de persuasión de consumo
como María Sharapova, Messi Woods. |
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DESCRIPCIÓN
Referencia: informe académico
Tema: marcas
Número de páginas:
21
Fecha de publicación:
mayo de 2008
Idioma: español
CONTENIDO
-
La Marca, una aproximación a su identidad
- El Patrimonio de Marca y sus componentes
- La Percepción de Calidad
- En el 'juego' de la Imagen de Marca
- El perfil de un Gerente de Marca
- El Valor de la Marca y la identidad deseada
- El reconocimiento y la expansión de la Marca
- Diseño y aplicaciones de los conceptos de un Plan de
Marca
- Ideas para sumar al portafolio de producto valores de imagen
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