DEPORTE
& TECNOLOGÍA, laboratorio sin límites
Productos
diseñados para mejorar el rendimiento deportivo que las
marcas trasladan al consumidor bajo el pretexto persuasivo de
las estrellas del espectáculo.
RESUMEN
El laboratorio industrial de la tecnología tiene un lugar
preferente en los mercados del 'producto deporte'. Marcas de
todas las categorías de consumo fusionan a su desarrollo
avances probados por atletas de alto rendimiento para luego
inundar el mercado con una fuerte comunicación de marketing
y publicidad. La aplicación 'juega a diario' en las tiendas
de los cinco continentes, luego de pasar exitosamente el ensayo
en escenarios como los Juegos Olímpicos, la Copa Mundo
FIFA y reuniones transculturales de diferentes portafolios atléticos.
La oferta es variada, novedosa y altamente tecnológica.
Un traje para los nadadores que simula la piel de un pez, incrementa
la velocidad hasta 10 por ciento, regula el ritmo cardiaco y
la temperatura del deportista, fue fabricado con piel de tiburón
por ADIDAS para la olimpíada de Pekín. NIKE hace
uso de la tecnología No 0sew para fabricar pantalones
livianos con un sistema térmico especial que regula la
temperatura y evita irritación de la piel. Las tiendas
del mundo exhiben bicicletas de 5 millones de dólares
perfeccionadas con un sistema de fibra de carbón que
además de hacerlas más livianas logran mayor desempeño;
así como tenis, gorras y camisetas con un pequeño
chip de radiofrecuencia que mide el desempeño y registra
en tiempo real el ritmo cardiaco y las distancias recorridas.
Esta es la nueva tendencia de mercado: productos diseñados
para mejorar el rendimiento deportivo que las marcas trasladan
al consumidor bajo el pretexto persuasivo de las estrellas del
espectáculo.
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Referencia: informe académico
