Cuando
la imagen de marca se mancha
El reinvento corporativo tras el
caos... CASO
DE ESTUDIO: AMAURY SPORT ORGANISATION y su producto TOUR DE FRANCIA
RESUMEN
Durante
los recientes años, el PRODUCTO TOUR DE FRANCIA de la empresa
AMAURY SPORT ORGANISATION ha sido blanco de varios escándalos
de dopaje, sombra que 'tocó' al propio icono comercial
LANCE ARMSTRONG en un libro que apareció antes de la competencia
de 2004. Son 15 millones de espectadores, es decir un cuarto de
la población francesa, los que disfrutan el desfile de
los ciclistas en su paso por pueblos y ciudades. A este indicador
de consumo se suman los 1.5 billones de espectadores que viven
la tradicional fiesta ciclista en 150 naciones. Aunque el producto
goza hoy de buena salud económica, el golpe de laboratorio
de la mafia del dopaje no sólo debilita a futuro la convocatoria
de los inversores de patrocinio, también la imagen de marca
manchada por una publicidad negativa altamente peligrosa. En el
escenario de Ritual de Consumo del PRODUCTO DEPORTE ganar no es
todo. Esta variable se convierte hoy no sólo en la base
de trabajo del equipo de oficina de AMAURY SPORT ORGANISATION.
Es también un reto hacia una oferta de marketing integral
que convoque la plena atención del consumidor. Es decir,
el paquete Total del Producto, sin ARMSTRONG ni sus potenciales
herederos, y cada día más lejos de los tentáculos
del dopaje.
DESCRIPCIÓN
Referencia: informe académico
Tema: imagen de marca
Número de páginas:
9
Fecha de publicación:
abril de 2008
Idioma: español
CONTENIDO - El efecto dopaje sobre la imagen de marca
- La caída de los referentes
- ¿Cómo trabajar la rehabilitación de la
marca tras el caos?
- Dejar que las cosas se calmen
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