Hace seis años China fue admitida como miembro de la Organización
Mundial de Comercio (OMC) tras una dura batalla diplomática
por lograr un lugar preferente en el nuevo orden mundial de los
negocios. La conquista se produjo luego del cambio de su vida
política 'de un comunismo ortodoxo a una democracia
más convergente con la realidad global del siglo XXI'.
Pero este salto económico y social no parece suficiente
hacia su objetivo de la nueva gran economía. Y para lograrlo,
el 'producto deporte' se convierte en la mejor excusa hacia la
persuasión de imagen positiva. China sabe que la penetración
mediática de los juegos en cada rincón del planeta
jugará a su favor en su carrera comercial por convertirse
en el principal mercado del mundo por su altísima cuota
de consumidores. Pero también, la empresa deportiva es
una fuente de trabajo temporal que opaca críticas sociales.
La industria turística con su flujo de divisas tendrá
alto impacto en la economía local. Mientras que la avanzada
de infraestructura física sumará en su objetivo
por convertirse en la nueva potencia olímpica. En esta
ruta de sucesos, el pretexto deportivo altera el reconocimiento
de su capital y sede de la olimpíada, Pekín. Sucesos
históricos como la imagen de la ciudad con el aire más
contaminado del mundo, falta de agua, viento con arena, restringido
espacio verde y de transporte público; embotellamientos,
y la capital de un país con graves acusaciones internacionales
contra los derechos humanos, empieza a cambiar. El flujo de información
sobre obras tangibles como consecuencia del proceso 'Olímpicos
2008' es de elevado consumo mediático global. Los Juegos
suman en su avanzada de imagen por conquistar un nuevo consumidor
internacional.
INFORME
ACADÉMICO DE:
- RALF STEVEN ORION, LONDRES
- ROLFE HUGO BUITRAGO, BOGOTÁ
- RAMÓN CABALLERO, MADRID
- GIORGIO CAPIROSSI, ROMA
DESCRIPCIÓN
Referencia: informe
Tema: industria olímpica
Número de páginas:
36
Fecha de publicación:
abril de 2008
Idioma: español
CONTENIDO
- Un
anfitrión atento y sensible a las diversas culturas de
sus visitantes
- La relación 'producto deporte' y Marca País
de China
- ¿Cómo ganar mercado con una estrategia de Marca
País?
- Los dividendos de la empresa deportiva
- Los retos y las oportunidades de una estratégica inversión
- Un atractivo portafolio de patrocinio
- Mascotas, poderoso recurso de imagen
- Corrupción, un aventajado y peligroso jugador
- Medio Ambiente, punto crítico de la empresa Pekín
2008
- Lenovo, un inteligente juego de marketing y producto deporte
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