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DEPORTE & NEGOCIOS
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El
modelo de negocio ESTADIO EMPRESA
RESUMEN
La
venta de los derechos sobre el nombre de los estadios es una práctica
de marketing común en Norteamérica. Hoy, dos tercios
de las franquicias de los cuatro holdings más importantes
(NFL, NBA, MLB, NHL) juegan en estadios con nombres cedidos a
los inversores de patrocinio. Es el resultado de la práctica
del modelo ESTADIO EMPRESA, que además incluye una amplia
oferta de promoción desde servicios bancarios, hoteleros,
restaurantes, conferencias, apuestas, suites hasta tiendas...
Se trata de mantener 'cautivo' al seguidor en un ritual de consumo
antes, en y después del espectáculo. Una
bien montada estrategia de gerencia de producto para la
plena satisfacción del cliente. Divertir
al consumidor es el secreto. En este reacomodo de la tendencia
comercial, por ejemplo, los Piratas de Pittsburgh abandonaron
el THEREE RIVERS STADIUM para alojarse en el PNC PARK, que exhibe
bondades comerciales respaldadas por propuestas agresivas de marketing
para resolver uno de los mayores problemas que enfrenta la industria
MLB: el consumidor en el escenario de juego. También
en esta ruta y paralelo a la explosión de dinero por los
derechos de la televisión, el fútbol inglés
adiciona a su rentable portafolio la explotación comercial
de sus estadios... |
DESCRIPCIÓN
Referencia: informe
Tema: la
explotación comercial de sus estadios.
Número de páginas:
17
Fecha de publicación:
abril de 2008
Idioma: español
CONTENIDO
- Derechos comerciales sobre el nombre de los estadios
. La oferta del mercado inglés
. La oferta del mercado alemán
. La oferta del Mercado español
- PNC Park, un exitoso modelo de negocio ESTADIO EMPRESA
- ESTADIO EMPRESA, un desafío y una oportunidad para
el producto fútbol
. Perfil del ESTADIO EMPRESA Stamford Bridge
. El ESTADIO EMPRESA' Ashburton Grove
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