Edición global, Diciembre 2 de 2008
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PEDAGOGÍA/Léxico ejecutivo
El marketing deportivo

Con el propósito de obtener completa claridad de la terminología cobijada dentro del Marketing Deportivo, vamos a diferenciar tres conceptos:

MARKETING DEL DEPORTE: o el sistema de negocios que opera con relación a un deporte en particular, y da origen a ciertas estrategias, de carácter único, dirigidas a una actividad deportiva específica.

MARKETING DE DEPORTES: sistema que enfoca a la industria deportiva como una secuencia de elementos variados, sin coordinación, y con muy poca relación. Este tipo de estudio tiene su justificación ya que "cada segmento de la industria del deporte opera en forma independiente" (Mullin, Hardy, y Sutton, Marketing Deportivo, Edición Dos, 1999).

MARKETING A TRAVÉS DEL DEPORTE: sistema que utiliza al deporte como plataforma de comercialización de un producto o servicio, cualquiera sea su naturaleza o fin.

Así, el MARKETING DEPORTIVO es el proceso compuesto por una serie de actividades planeadas para analizar las necesidades y deseos de los consumidores dentro de la relación oferta - demanda de productos o bienes deportivos, y la de servicios.

FUENTE: CATEDRÁTICOS ESCUELA DEPORTE & NEGOCIOS