LECCIÓN No 2
CONTENIDOS
- La Marca, una aproximación a su identidad
- El Patrimonio de Marca y sus componentes
- La Percepción de Calidad
- En el 'juego' de la Imagen de Marca
- El perfil de un Gerente de Marca
- El Valor de la Marca y la identidad deseada
- El reconocimiento y la expansión de la Marca
- Diseño y aplicaciones de los conceptos de un Plan de Marca
- Ideas para sumar al portafolio de producto valores de imagen de Marca
- CASOS DE APLICACIÓN:
MICHELIN Y EL PRODUCTO F1, los riegos de un inversor no satisfecho
La GERENCIA DE MARCA del PRODUCTO NASCAR
- Evaluación de la LECCIÓN No 2

UNIDAD ACADÉMICA DOS
CONTENIDOS
Aplicaciones de MARKETING a la GESTIÓN del PRODUCTO DEPORTE
- El marketing deportivo
- El marketing deportivo como estrategia de comunicación estratégica
- Marketing Estratégico
- Marketing Táctico
- La marca como componente clave del Plan de Marketing

- El PLAN DE MARKETING
¿Qué es un plan de marketing?
Claves para el armado y desarrollo de un plan comercial
Características y beneficios
Pasos para la realización de un PLAN DE MARKETING
CASOS DE APLICACIÓN:
- El rol de una división de Patrocinio
El salto de MARKETING de la marca CHELSEA
- GESTIÓN DE MARKETING
La nueva gerencia de marca de la empresa Atlético de Madrid
La evolución de una exitosa gestión de marketing
- Evaluación de la UNIDAD

UNIDAD ACADÉMICA 3
CONTENIDOS
El PLAN de negocios
- ¿Para qué sirve el PLAN DE NEGOCIOS?
- ¿Qué incluye un PLAN DE NEGOCIOS?
- ¿Por qué es importante el PLAN DE NEGOCIOS?
- Guía para preparar el PLAN DE NEGOCIOS
- El armado del PLAN DE NEGOCIOS
APLICACIÓN PRÁCTICA

Pasos de marketing para gestionar un patrocinio
- Argumentos persuasivos de UNA OFERTA DE PATROCINIO
- La propuesta de PATROCINIO
- Identificar las necesidades del patrocinador y adaptarse a ellas
- Patrocinio como estrategia de marketing
- La estrategia básica
- Esquema de propuesta
APLICACIÓN PRÁCTICA
- La venta del PRODUCTO PILOT PEN TENNIS en los mercados del entretenimiento