|
RESUMEN
Publicidad
es una actividad de información que busca la persuasión
a la hora del impulso de compra. Como herramienta de marketing,
intenta convencer. Aceptado el hecho que por medio de su efecto
se busca influir en la conducta y decisión del consumidor,
se crea entonces la necesidad de conocer el conjunto de variables
que intervienen en un mensaje comercial de motivación,
características hábilmente manejadas por auténticos
científicos de la técnica del estímulo (los
creativos) con el objetivo de generar motivaciones. Pero también
genera prejuicios, expectativas, necesidades y refuerza o silencia
ideologías porque, además de productos, busca la
persuasión de formas de relación social y modelos
de vida. En el caso del producto deporte, este último aspecto
tiene una especial significación. Por ejemplo, la comunicación
de Red Bull con sus consumidores se impulsa con bondades como
el aumento de la resistencia física y el estímulo
de las capacidades de concentración y reacción.
Es energía y buen estado de ánimo en una lata. A
estas características se suman una ordenada distribución
y un atractivo diseño del packaging. El resultado, consumo
en 120 países...
CONTENIDOS DEL INFORME
-
UN CASO DE APLICACIÓN: La bebida energética RED
BULL
|
