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RESUMEN
El
deporte goza de una posición determinante en el sistema
de medios de comunicación de masas. La programación
de los contenidos y los resultados económicos lo certifican.
Hoy el fútbol se sitúa en el primer plano de la
información mediática como pauta invariable de la
agenda. Las empresas de comunicación no sólo son
extensiones del espectáculo, sino parte del negocio. La
relación entre comunicación y 'producto deporte'
en la sociedad contemporánea es tan importante, y a la
vez, compleja frente al desarrollo de la moderna industria del
entretenimiento. El 'producto deporte' es uno de los fenómenos
más populares de nuestro tiempo. Y sus protagonistas fuentes
inagotables de historias y de noticias de gran interés
popular. La radio, prensa, televisión e internet son los
medios que afectan y deciden el comportamiento del consumidor.
Las actuaciones de Woods (golf) , Sharapova (tenis), Alex Rodríguez
(MLB) o Bryant (NBA) hacen parte de su materia prima diaria. La
jugada en vivo o la historia en imagen elevan el interés
del aficionado por el consumo del deporte. El periodista se convierte
en el vocero válido entre el aficionado y el deportista.
Anexo al papel de los medios, el marketing se ocupa de generar
las necesidades de consumo. Es a través de esta poderosa
herramienta de motivación que el deportista se convierte
en el mejor consejero comercial del espectáculo...
CONTENIDOS DEL DOCUMENTO
-
¿Cómo fortalecer la relación 'producto deporte'
y medios de comunicación?
- La relación 'producto deporte' y medios
- La importancia de una buena imagen mediática
- El puente de comunicación empresarial
- El 'juego' del Gabinete de Relaciones Públicas
- El efecto Relaciones Públicas en el consumo
- El manejo del 'producto Deporte' desde Agencia
- El 'Producto Deporte' en la nueva economía (Internet)
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