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El
modelo americano del producto US OPEN
RESUMEN
Calificado
por los patrocinadores como un efectivo canal de comunicación
marketing con los consumidores, el US Open de tenis se convierte
en el producto deporte de mayor credibilidad de la industria mundial
del entretenimiento. Su portafolio comercial mantiene el 90 por
ciento de fidelidad de los inversores. El programa de 2006, fue
vitrina de 24 marcas con alta presencia en los mercados de los
cinco continentes. Los 650.000 espectadores cautivos durante los
12 días de competencia en el Estadio National Tennis Center,
y la audiencia certificada de 86 millones de televidentes de 199
países, tuvieron el impacto visual de CBS Sport, USA Network,
Citizen, IBM, JP MorganChase, Laxus, Mass Mutual, Olympus, American
Express, Continental Airlines, Heineken, Polo Ralph Lauren, Sprint,
Canon, Diet Pepsi, Evian, gatorade, George Foreman, Lever 2000,
The New York Times, Tennis, Tiffany & Co, Wilson y XMSatellite
Radio. Hace tress años Arnold McGrath fue la agencia comercial
elegida por la USTA, United States Tennis Asociation para la promoción
y venta de las cuatro categorías de patrocinio. Es una
de las más respetadas empresas de publicidad y comercialización
de Estados Unidos con ganancias anuales de 2.1 billones de dólares.
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