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El
producto francés ROLAND GARROS
RESUMEN
El
Abierto de tenis de Francia es una empresa que sintetiza perfectamente
la pasión por este deporte y el éxito financiero.
No sólo es un acontecimiento obligado para los "fans"
del tenis, que se dan cita "en directo" en el complejo
de la parisina Porte d'Auteil, o, lo siguen a través de
las transmisiones por televisión desde los más recónditos
puntos del planeta durante las dos semanas que dura la competición,
sino, además, constituye una operación económica
de gran envergadura. Al
'macro estadio' llegan cada año unas 400.000 personas;
mientras que la audiencia mundial ya pasa de los 3.100 millones
de telespectadores en 180 países. Por concepto de entradas,
se recaudan casi 90 millones de dólares, mientras que el
monto de los derechos televisivos es más difícil
de calcular. Pero, no sólo este éxito "telemediático"
y de asistencia "in situ" es lo que da vida al Abierto
- y, en cierta manera a todo el tenis- francés. Existe
un mercado paralelo importantísmo que es la marca, la "griffe"
Roland Garros, una línea de producto de la Federación
Francesa de Tenis (FFT), que produce una cifra de negocios anual
que roza los 300 millones de dólares...
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