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La
osada propuesta de marketing de HUGO BOSS
RESUMEN
La
marca de ropa y perfumes Hugo Boss tiene suficientes argumentos
para mantener su 'atrevida' propuesta de marketing en las líneas
del producto tenis Masters Series de damas y varones. Es una oportunidad
de persuasión de marca, unida a la puesta en juego del
cuerpo y de la apariencia. Las modelos recogepelotas son eso,
la demostración que las prácticas, los vestidos
y los objetos utilizados para el deporte son una tendencia moderna
a presentar el cuerpo vestido a la moda, en una sociedad de consumo
abierta a la novedad. Mientras
las marcas de ropa deportiva recurren a los creadores para lograr
que sus productos se extiendan más allá de los espacios
de venta totalmente técnicos, como Rossignol o Le Coq Sportif
con Jean-Charles de Castelbajac, o bien para situarse en el terreno
del sportswear, plebiscitado por el público joven, como
Lacoste con Christophe Lemaire, Hugo Boss propone con su agresiva
asociación corporativa al producto tenis, romper la tradición
de una marca de boutique para explotar un mercado más "casual"
con un marketing diferencial.
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