Marketing,
el pulmón financiero del 'producto Súper Bowl'
RESUMEN
Sara Levinson es la presidente
de Bienes de la National
Football League (NFL)
y de la División
de Mercadeo, Licencias
y Patrocinio. Desde su
cargo dirige un grupo
de 200 ejecutivos. Entre
los muchos logros al frente
de la organización
deportiva, se apunta el
histórico acuerdo
de patrocinio con la multinacional
de telecomunicaciones
Sprint, de 100 millones
de dólares por
tres años. Fue
la responsable de la estrategia
comercial Zona Roja de
Coca Cola que copó
el interés de los
consumidores del fútbol
norteamericano a través
de un programa agresivo
de mercadeo. Durante su
gestión, los ingresos
por licencias en la Liga
han llegado a los 3.3
billones de dólares
anuales.
"Bienes NFL es el
arma de mercadeo de la
National Football League.
La misión de Bienes
NFL es promover el entorno
con el juego del fútbol,
mientras busca el mayor
valor para la marca registrada
del club, los activos
de la Liga y la protección
de la NFL. Tenemos cuatro
grandes principios de
guía:
- Conocer al consumidor.
Todo lo que hacemos está
basado sobre la hechura
del aficionado, nuestros
números son una
prioridad.
- Establecer sociedades
significativas. Animar
a nuestros socios a promover
el juego nacional y local.
- Integrar los recursos.
Maximizar los recursos
y conducirlos hacia el
poder en el mercado.
- Innovar. Ser los líderes
en innovación.
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