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RESUMEN
Hoy en día los ejecutivos estadounidenses que nunca han
recibido clases de español están aprendiendo una
frase en español que es clave: "Estamos para servirle".
Las empresas que no comprendan la importancia de esas palabras
corren el riesgo de ignorar grandes oportunidades de negocio.
Dirigirse a 38 millones de hispanos en Estados Unidos, en particular
a través de los anuncios de los medios de comunicación
y servicios al consumidor, ya no es una opción sino una
necesidad. En
este nuevo mercado de oportunidades, la National Football League
(NFL) también trata de atrapar al fanático hispanohablante
dentro y fuera de las fronteras estadounidenses. En
los últimos años los ejecutivos de la NFL han puesto
especial énfasis en ese segmento poblacional, al añadir
transmisiones en español por radio y televisión,
y una página en línea en el idioma de Cervantes.
Esto se suma a otras iniciativas como el ambicioso Programa de
la Comunidad Latina, que es parte de las actividades del Súper
Bowl, y que va desde ayuda humanitaria a la comunidad hispana
hasta apoyo financiero para becas escolares.
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